美克美家携手伊森艾伦发布家居生活《MUSES BO
发布时间:2020-01-15 16:32:28
美克美家携手伊森艾伦发布家居生活《MUSES BO

  6月29日,美克美家携美国著名家居品牌Ethan Allen(伊森艾伦)在上海发布全新生活方式的灵感集成《MUSES BOOK》,该书从多元文化艺术形式中汲取灵感,结合伊森艾伦创立84年以来对于生活方式的独到理解所著,其内容囊括建筑、艺术、舞蹈、戏剧、历史、欢笑、爱、音乐、诗歌、精神等10大生活方式。

  伊森艾伦业务拓展和产品高级副总裁Daniel M. Grow、伊森艾伦咨询创意总监Nora Murphy、伊森艾伦国际特别项目高级总监Tom McHugh、美克家居零售总经理牟莉、美克家居广告营销中心总监刘春杰以及媒体代表出席活动。

  Nora Murphy女士对《MUSES BOOK》中十种生活方式进行了细致的解读,并详细阐述了伊森艾伦如何获取设计灵感,并将其融入到生活方式中的旅程。美克美家在现场运用了先进的AR互动科技,将十种生活方式以及产品具象化展示,让参会者身临其境的感受到《MUSES BOOK》带来的无限家居灵感。

  10种生活方式,无限种生活可能

  《MUSES BOOK》是伊森艾伦一次集智慧、审美、精神、设计于一身的灵感爆发,为不甘于平庸的消费者提供理想的生活样本。

  这本家居灵感之书在美国一经发布便引起了极大的反响,书中十大生活方式受到当地消费者的热捧,伊森艾伦咨询创意总监Nora Murphy指出,《MUSES BOOK》的诞生是一种精神层面的探索,而不仅仅是家具产品的陈列,每一个人翻阅这本书时,都能够激发出自我创造力,获取缔造完美生活的灵感。

  美克美家将这本灵感之书带到中国,开启一场启发中国消费者灵感的奇幻旅程。一直以来,美克美家都致力于向消费者传递生活方式理念,带来高品质的家居生活,而这次携手伊森艾伦在中国发布《MUSES BOOK》,也必将让国内消费者真实感受到来自MUSE女神的全新启发。

  《MUSES BOOK》中每一种生活方式都是独特的生活理念,蕴藏着特有的生活哲学。不难发现,这10种生活方式绝不是简单的铺陈设计原理,而是以新鲜的视角阐述生活与家居的关联,同时纠正了一个家居理念上的误区——有了家具不一定就是一个家。

  家就好比一张空白的画布,需要你拥有艺术指导般训练有素的观察力,明智地修饰,精心地装置,居室才会呈现与众不同的风采。《MUSES BOOK》通过展示那些超越了时间,饱含深意,引领潮流的家居灵感,目标希望打开这本书的每一个人都能通过从这些生活方式中获取灵感,从而发现生活的无限可能。

  用未来的科技,打开现在的生活

  此次《MUSES BOOK》的发布仪式,现场Nora Murphy女士亲自通过AR科技进行生活方式的细节展示。

  Nora Murphy,这位美国室内设计界的权威人物,在全世界范围内拥有无数拥趸。在拉夫劳伦家居系列担任设计项目经理的经历,让她从拉尔夫本人那里学到,“成功的设计是以你的感觉来诠释它自己的”。在20多年前 Nora Murphy以顾问的身份加入了伊森艾伦这个标志性的美国品牌,在她极富创造性的引导下,伊森艾伦的品牌风格被赋予了新的激情、时尚品味,成为引领室内设计师的权威。

  而自从2015年Nora Murphy担任咨询创意总监以来,一直负责MUSES项目,在她和团队的共同努力下,终于让这本汇聚无数灵感的《MUSES BOOK》成功面世。

  Nora Murphy女士对其倾注心血的《MUSES BOOK》和10种生活方式进行了一次最生动的实景演示。她轻触iPad打开《MUSES BOOK》,各类生活方式场景瞬间跃然屏上,造型材质各异的纯手工沙发、复古考究的古董装饰柜、简洁优雅的时尚装饰椅等栩栩如生浮现眼前,让与会的每一个人都感同身受,更清晰地体验了伊森艾伦带给消费者的现代生活方式。

  伊森艾伦,不断发现、不断改变、不断创造

  “我们不是在销售产品,而是在销售理念。”

  《MUSES BOOK》的发布,对于消费者而言是一次家居灵感的全面爆发。作为一个品牌,伊森艾伦一直在不断洞察消费者的家居需求,从而进行自我转变,创造出更加适合消费者的生活方式和各种经典家居产品,带动家居理念的提升。从品牌的创立之初,伊森艾伦就致力于打造与众不同的品牌定位。以经久不衰的产品风格、不折不扣的高端品质和优质的客户服务,努力打造自己的产品,运营自己的店面,明确自身的发展之路。正是这些构成了最与众不同的伊森艾伦。不论过去,现在,还是未来,伊森艾伦,都是美式经典设计的代名词。

  伊森艾伦率先洞察到消费者需要的不仅是一件件零散的家具,而是一个整套的家和完整的家居氛围,所以在行业内首创家居馆的概念,给消费者带来了一种全新的购物体验:家具不再是一排排的陈列展示,而是置于精心设计过的实景中,消费者可以更直观地感受到自己梦想的家居氛围。同时,经过专业培训的室内设计师也会在旁提供设计建议。

  自从法如克•卡斯瓦瑞开始领导这个美国标志性品牌,通过组建强大的领导团队、提升制造能力、更新大部分产品线以及在全世界建立300个设计中心,重新塑造了这个品牌。现在伊森艾伦在美国本土拥有200家设计中心,海外拥有100家设计中心。伊森艾伦不仅仅是一家美国公司,还是具有全球知名度的行业标杆,代表着高品质和经典风格。

  “伟大的设计远胜于华丽的外观,而在于精湛的技艺,优异的品质和卓越的功能性。在伊森艾伦,这些原则深深根植于我们由300个设计中心构成的全球网络中的一切设计、制造和销售活动之中。”法如克•卡斯瓦瑞一直以来将品质和工艺作为品牌发展的核心。

  美克美家携手伊森艾伦,打造灵感家居新时代

  伊森艾伦作为一个拥有84年历史的家居品牌,一直以来专注于生活方式的设计,因此在美国拥有拥趸无数。而近些年伊森艾伦在国内的品牌认知度也逐渐提升,尤其是联手同样专注于打造高品位家居体验的美克美家,使得伊森艾伦在中国市场有了更强的市场竞争力。

  美克美家是目前伊森艾伦在国内唯一的大型合作伙伴,为伊森艾伦在国内的发展提供了良好的平台和丰富的经验。美克美家深耕家居行业数十年,对于国内家居行业发展有着深刻的了解。目前家居行业正面临转型期,以低价吸引消费者的策略正逐渐失效,而过度强调家居风格、家具材质、年代感等传统的发展思路,正制约着不少家居企业的进一步发展。为了改变目前家居市场出现的发展不利的局面,美克美家和伊森艾伦不约而同的将发展方向定在了生活方式的打造,这也促成了美克美家和伊森艾伦近年来的良好合作,促使双方品牌实现了良好有序的发展。

  基于目标消费人群消费需求的洞察和消费习惯的理解,更是美克美家和伊森艾伦合作成功的一大基础。无论是伊森艾伦还是美克美家都将目标消费群体定义在都市精英阶层,这类人群具有相当的消费购买力,同时对于生活品质的需求较以往有了空前的提升,在国内精英人群家庭价值回归的背景下,高品质的生活方式更能吸引他们的兴趣。美克美家和伊森艾伦这次推出《MUSES BOOK》更是希望能够借此向消费者展示完全颠覆的体验,引领从家具本身到整体生活态度、生活方式的跨越。

  未来,双方将对现有优势资源进行进一步整合,美克美家将会继续推进目前的场景展示、服务、无缝零售模式,建立更为卓越的客户体验平台,提供不断升级的服务以及更加丰富的产品;而伊森艾伦将会带来更多全球先进的设计理念和符合当下消费者家居需求的生活方式。相信在未来,美克美家和伊森艾伦的合作必将推动国内家居理念的不断创新发展,把世界上最好的居室文化资源平移到中国,让中国消费者享受到了最优质的家居设计服务。


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